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国际啤酒集团在中国的表现“淡红灯”国内啤酒

文章出处:admin人气:发表时间:2019-04-27 【

中国的葡萄酒业一直参与外资国际公司。国际集团在啤酒市场的表现如何?啤酒消费量饱和,产能过剩,消费习惯等导致中国啤酒销量下滑。

国际啤酒集团业绩在华“亮红灯” 国内啤酒消费陷瓶颈

据报道,中国啤酒行业已经出现了拐点,短期内很难逆转。嘉士伯和喜力啤酒是中国两大国际啤酒集团,已经公布了2015年的年度业绩。虽然两家公司对业绩感到满意,但在中国市场呈下降趋势。业内人士对此分析认为,销售渠道不满足国内啤酒消费趋势,这是中国两大国际啤酒集团业绩“红灯”的主要原因。

国际集团目前在中国的业绩困境

据悉, 全球第四大啤酒酿造商嘉士伯最近发布了2015年业绩报告。该报告指出嘉士伯2015年的营业利润约为82.28亿元,由于汇率因素不利以及第三和第四季度的几笔巨额财政金额同比下降8.4%。支出,其2015年的总亏损约为25.12亿元。在中国市场,该公司预计中国整体啤酒市场去年将下降约5%。

与嘉士伯的惨淡相比,喜力的表现要好得多,但也难以逃脱中国市场的命运。喜力2015年全球年报显示,2015年,该公司的销售收入为205亿欧元,同比增长6.5%;净利润为20亿欧元,同比增长16%。然而,在中国市场,由于下半年的销售不佳,上半年的增长有所减弱,报告还指出,喜力在中国的营业利润有待提高。

外国公司陷入当地营销渠道

纵观中国两大国际啤酒集团的增长,不难发现渠道营销的困境。以嘉士伯为例。嘉士伯专注于夜景,面对敌人百威的巨大竞争压力。超市缺乏足够的投资,缺乏终端曝光率。有关中国啤酒行业发展趋势的更多信息,请参阅中国报告厅网站上的《2016-2021年中国小麦啤酒产业运行态势及投资战略研究报告》。

在业内,卖家表示,如果啤酒对中国的情况不满意,如果嘉士伯将重点放在大流通渠道,深入终端超市和餐饮渠道,积极提升产品基于嘉士伯的曝光和扩大销售范围。品牌力量和产品质量有望逐步重振市场,从而提高产品利润,确保经销商和终端“丰富和盈利”。

国内啤酒消费进入瓶颈期根据国家统计局统计,2015年1 - 10月中国啤酒产量为4197万升,同比下降5.73%。国内啤酒市场持续增长24年。再次。

在这方面,中国品牌学院食品饮料行业研究员朱丹鹏表示,国内啤酒行业遭遇瓶颈,夜间消费大幅下降,影响嘉士伯国内销售业绩和布局。嘉士伯产品质量偏欧,基础市场远离核心啤酒市场,运营模式不适合中国国情。市场反应和产品更新速度缓慢,品牌实力和竞争优势不强,导致业绩重新抬头。

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