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食品O2O在线成本增加难以削减离线协作整合是一

文章出处:admin人气:发表时间:2019-04-26 【

媒体和营销公司对O2O的概念太热了。我们可以将其视为某种事物的同义词,或者作为营销概念。事实上,严格来说,餐饮业可能是O2O爆发的第一个市场,因为在团购的繁荣时期,“线上线下”的概念已经在这个行业中传播开来。

通过对餐饮业的分析,我们了解到传统的O2O巨头美国集团采取了从行业和地区扩张的方式,而公众评论同时采取了B面C面布局创造了三个 - 维生态方式。此外,还有一些中小型创业公司直接选择从B方强行的方式。

餐饮O2O线上成本增加线下切入难

哪种布局最有效仍需要时间来证明,但可以一致认为,在未来的O2O领域,市场价值超过10亿美元的许多公司将诞生。

  线上用户成本增加

根据中国报告厅发布的《2013-2017年中国餐饮行业竞争格局分析及发展趋势研究报告》,访问互联网用户的成本越来越高。 “用户制作商家”的成本变得越来越难以控制。

换句话说,O2O的用户来自两个方向,一个被预先安装的应用程序吸引,他们自己的营销活动,另一个被商家的折扣本身所吸引。后者占绝大多数。

具体到手机app推广,去年预装软件只需要两三元钱,现在需要七八元。根据中国报告厅的数据,移动显示器的价格已经从去年7月的5-8元上涨到现在的30-40元。随着互联网产品种类的增加,各种活动的不分青红皂白的轰炸,通过网络手段获得用户青睐的成本越来越高。

通过折扣和其他线下渠道吸引用户的另一种方式是与商家达成共识。商家,平台和用户的利益链只能向前发展。否则,用户将获得利润,平台将受益,但商家将失去。这种单方面受损的利益链不能持久。

前团购网站24张优惠券首席运营官彭磊分享了他自己的团购。 24张优惠券以承销的形式使用,在与餐饮商签订相当大的折扣套餐后,用户像水一样涌动,然后消失。

看完24张优惠券烧掉数千万美元后,彭磊质疑营销方法,依靠大幅折扣来吸引用户。在一波销售热潮之后,用户的保留率极低。

通过餐饮行业分析报告,Yubo智业市场研究中心了解到,对于团购平台而言,真正有价值的用户和流量是时间沉淀后的股票,而不是短期活动中来来往往的变量。

  线下切入很难

如何将离线用户直接引导到线路是互联网平台公司一直在尝试的。通过营销,团购和其他合作,从表面上看,在线用户被介绍给商家,但X-display机架,易拉宝,门贴等材料都放在网上商家手中,希望离线用户将被重定向到该行。上。

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